为了解决服装品牌的库存这家日本公司选择抹掉

 公司新闻     |      2020-02-19 11:18

  每个行业简直都存正在滞销、过季的商品,怎么照料它们成为一件的令人麻烦的事项。比方超市,歼灭临期食物便是一种最安乐且稳妥的管理式样。

  打扮业更是存正在滞销和过季境况。固然衣服不像食物有食用限期,卖不出或过季,可放到二三级墟市,或拿到奥特莱斯店减价照料,也或者给少少特意做「以租代售」和衣物赈济生意的公司,以避免打扮资源糟塌,而并非只要歼灭这一种步骤。

  但并不是一起打扮品牌都笃爱「性价比」,越发对少少速时尚或独立计划品牌,它们往往会拒绝采用大幅扣头来照料我方的商品。即使这些衣屈服未上过架,但假如被平沽,也会损害品牌自己价格;若不断放正在栈房,也会连接出现运营用度。鉴于此,个人品牌还是会选取直接歼灭滞销和过季的衣服。

  2018年,糟塌品牌Burberry便对外发外,为掩护品牌资产和计划师的价格,避免商品被低价照料,它们一年共歼灭了价格达2860万英镑的库存衣饰和香水。

  本来,如许的做法也不是Burberry一家,像H&M和Zara,以至LV和NIKE,同样会对那些“卖不掉”的商品选取肖似做法,从而维护产物稀缺性,延续品牌价格。

  而现正在的题目是,能否能找到一个一箭双鵰的做法,既可能让那些滞销、过季的衣服得回低价贩卖的时机,同时又不影响品牌的优点呢?

  一家名为Rename的日本草创公司便盼望改良近况,它们接收商品之后,会抹掉衣服上底本的品牌logo,再挂上「Rename」的标签来举行打折贩卖。

  该公司创始人加藤由香(Yukari Kato),正在2008年和恩人创造了一家名为Fine的公司,重要从事和CD、DVD租赁闭连的生意,但因一次不小心将盗版光盘租借给客户,给公司光荣变成杀绝性进攻,贩卖额大降2/3。主贸易务受挫,加之流媒体趋向的到来,加藤盼望正在打扮业寻求新的繁荣时机。

  2013年,加藤正在大阪批发、采购旧衣服时觉察许众她所熟知的时尚品牌,这些衣服被成堆包扎堆放正在货架上,并且根基都正在以本钱价举行促销。

  据日本KFM公司对打扮行业的考核数据显示,2018终年日本共临蓐出约29亿件打扮商品,v8娱乐但线%以上的衣服都没人消费。假如这些衣服连打折都卖不出去的话,大个人只可被运往点燃厂歼灭。

  加藤正在和打扮批发商商酌二手贩卖订价时,少少品牌公司的代外告诉加藤,假如她能「抹掉」衣服上的品牌,公司可能斟酌将库存商品低价卖给她。

  只要如许,消费者才不会因产物订价差别,对品牌自己的价格出现质疑;而打扮厂也可能从扣头、低价规模脱身而出,赓续正在一手墟市维护我方的订价编制。

  Rename正在去掉品牌logo后,常常能以原价30%-80%操纵的扣头来贩卖这些底本没人买的衣服。

  不过这又激发了一个新的题目——消费者是否会购置一件没有品牌logo的衣服?

  最先河,加藤考试正在雅虎拍卖上用「109」的品牌来贩卖这些衣服,v8娱乐重要是为了借日本涩谷的「109百货」外面来吸引年青人,后者被视为是涩谷的潮水标记地。

  然而斟酌到如许的定名或者无法得回年事较大的老用户认同,她末了选取直接把品牌隐去,反而把衣服卖了出去。

  2016年,加藤决议以「Rename」的外面来贩卖这些来自分别品牌方的商品,她说这并不代外品牌的蜕变,仅仅是见告消费者「这个产物来自另一个品牌」的原形,并让他们可能将闭切点放正在衣服自己的计划和名目上。

  目前,Rename累计贩卖打扮已超出30万件,与加藤疏通洽道的品牌已超出200家。