v8娱乐跨界与出圈:回顾2019年度十大音乐营销案

 成功案例     |      2020-02-15 18:34

  2020年伊始,B站就依靠最懂年青人的跨年晚会为本人打了一场美丽的胜仗。除了当晚同时正在线%,平台的品牌的价钱增值更是金钱难以权衡的。

  正在刚才过去的这一年,咱们也看到,音乐正在营销中的影响早已不再局部于古代广告时的电视TVC配乐,更像是一种可能触达分歧群体的新序言,正在分歧状态、分歧场景的跨界合营中开释出了更大的能量,也培养了不少获胜的营销案例。

  不管是对付品牌方仍是艺人方来说,一个获胜的音乐营销案例不只可能创设产生像《我的土地》《我正在那一角落患过感冒》如此的优质实质,还可能重塑两边的品牌调性,抵达1+1大于2的结果。

  而获胜的音乐营销案例,获胜之处往往不正在于事变自己和单次结果,更有能够成为一个久远的实质IP。正在此,音乐先声精选了2019年十大最让人印象深切的音乐营销案例,供群众参考。

  案例回想:2018年12月底到2019年岁首,腾讯视频烎·2019潮音公布夜的预热就曾经铺天盖地。从艺人阵容上来说,烎·2019潮音公布夜会聚了李宇春、华晨宇、吴亦凡、王源等浩瀚一线歌手以及众位正在艺术规模着名的艺术家。别的,举止将艺人与艺术家的跨界合营动作中心超过,为每一位跨界合营的艺人和艺术家修制了孤单的视觉海报。

  举止预热时代,烎·2019潮音公布夜官方微博与腾讯QQ飞车、腾讯爱玩逛戏、NOW直播实行线上联动。正在线下方面,烎·2019潮音公布夜又与李宁跨界发展了全民火云跑活动、于南京东方福来德广场发展涂鸦举止,进一步夸大举止正在南京外地的影响力。

  营销亮点:烎一字起初就惹起了公众的好奇心,焦点开仗100小时与阅后即焚的观念紧紧相扣,整场烎·2019潮音公布夜限时阅览100小时后由官方实行下线日当天,烎·2019潮音公布夜正在线万,众位歌手的上演视频微博转发量横跨1万次。举止微博线万。

  案例回想:大碗宽面的故事源于2017年正在西安一家扯面店中,吴亦凡freestyle了一段你看这个面它又长又宽,就像这个碗它又大又圆!你们,来这里,用饭,感应,饭好吃,v8娱乐我夷悦!吴亦凡正在扯面馆的吴亦凡面条style的视频正在B站具有横跨60万的播放量。

  2019年4月19日,吴亦凡上线歌曲《大碗宽面》,歌曲以戏弄的立场讲述了吴亦凡本人和大碗宽面的故事,顺势化解了之前的恶评,正在事变曾经有必然流量根柢的状况下,一下成为吴亦凡口碑的蜕变点。歌曲公布前后,吴亦凡又到南京众家面馆实行研习,还主动宴客吃面。7月19日,正在南京众家面馆取景的新版MV上线。

  营销成效:歌曲公布越日,吴亦凡 大碗宽面登上微博热搜榜。《大碗宽面》微博播放量过亿,B站播放量万万,获胜出圈,成为个体代外作。

  营销成效:虚拟偶像的推出,将逛戏里的好汉脚色打形成新的IP不只为逛戏粉丝供给了新的消费实质,还可能借助延续释出的音乐作品、跨界合营吸引逛戏圈以外的年青群体眷注。目前,微博上#王者名誉男团首支单曲#的线w+,无穷王者团的首支单曲正在QQ音乐中也成效了近万评论。

  案例回想:旧年6月11日,美妆博主梁龙的第一期vlog上线,几小时内转发量靠近一万。也由于这个视频,乐队微博从橙V酿成红V,月阅读量横跨1000万。尔后,梁龙便入手下手延续公布美妆视频,实质涵盖化妆、护肤以及给别人化妆等实质。梁龙也和中暮年美妆博主一词绑定,还为本人起了一部分名老BABY。

  二手玫瑰成军众年,梁龙都没有开通个体微博,正在美妆博主的身份确立后,梁龙开通了本人的个体微博梁龙LBB。11月10日,梁龙插手了天猫双11老铁狂欢夜的直播。正在双十一当天,梁龙、Tmall Art 、吉香居跨界合营暴下饭梁龙色口红礼盒套餐,推出定制款口红品牌梁龙色,色号L88(老baby),叫辣椒酱口红,礼盒中装备辣椒酱和梁龙的定制口红。之后,梁龙又将本人的定制口红与旗下摇滚暖锅绑定,推出礼盒套餐。

  营销成效:美妆博主的新身份为梁龙掀开了新的时势,不少主流媒体入手下手对梁龙实行新一轮的采访和报道。梁龙正式出圈,入手下手介入少许综艺节目《1068魂考》、《圆桌派》,还获取了与天猫的合营机缘。除了美妆产物外,梁龙还接到了首饰品牌的广告投放,进一步将生意拓宽。11月30日,梁龙与李佳琦一同插手《吐槽大会》第四时第一期,并获取了当期的Talking。

  案例回想:7月8日,影视音乐数字专辑《陈情令 邦风音乐专辑》正式上线腾讯音乐三大平台。上线当天,腾讯音乐文娱官方微博发动陈情令以曲会友的古风乐器翻奏视频搜集举止,粉丝将《陈情令》焦点曲《无羁》演绎出了古琴、二胡、琵琶、古筝等众个版本,激励了二次宣传。v8娱乐别的,《陈情令》还正在南京举办演唱会,系缚数字专辑实行门票抽奖,将线崇高量引流到线下。

  营销成效:截止2019年12月31日,《陈情令 邦风音乐专辑》以3500万元的累计出卖额,一跃成为2019年度出卖额最高的影视音乐专辑。

  案例回想:动作闲置业务平台,闲鱼平昔向用户推论轮回运用的理念,而2019年草莓音乐节的焦点恰是具有环保理念的轮回全邦。旧年7月,闲鱼与草莓音乐节联手发动了对旧广告布的改制盘算——轮回工场,测验将音乐节行使过的广告布二次接受,改形成潮包。闲鱼此次与草莓音乐节的跨界合营,将轮回 动作起点,是一次不约而同的实践跨界。

  营销亮点:音乐节与闲置业务平台的跨界水准相当大,此次跨界合营将二者的中枢绪念完整联结,不只夸大了环保的正能量,还告竣了口碑宣传。

  营销成效:闲鱼与草莓音乐节的品牌合营,既适当闲鱼从来宗旨的轮回理念,又列入了草莓音乐节独有的时尚基因。进程此次与草莓音乐节的合营,闲鱼将轮回工场动作本人旗下一个全新的IP,又持续与其他品牌实行合营。而与草莓音乐节合营的300个包包,已经上线便连忙售罄。

  奶茶公主周杰伦《说好不哭》上线日,三年二胎的奶茶公主周杰伦正在ins上就预热9月要发新单曲。9月10日,周杰伦正在ins上持续发了9条形态,为新歌预热。越日,MV中价钱20万元的哈苏相机率先惹起了一波照相穷三代、买得起哈苏才配具有恋爱的计划。之后,MV中周杰伦最爱的奶茶品牌也连忙刷屏,奶茶和周杰伦再次系缚,成为热门话题。MV中的数个镜头,也致敬了周杰伦之前的作品,唤起了一代人的芳华追念,做了一次情怀营销。

  营销亮点:将2019年度本即是热门环节词的奶茶、相机与周杰伦紧紧系缚,加大宣传广度,使得周杰伦奶茶公主的名号愈加长远人心。

  案例回想:旧年10月15日早上10点,说唱歌手宝石Gem feat陈伟霆版本的《野狼Disco》正在QQ音乐公布。黄昏八点驾御,野狼Disco 陈伟霆正在QQ音乐的搜刮数据曾经爆了。跟随歌曲音频公布的另有一条简短的MV。当天黄昏9点驾御,陈伟霆 上头的环节词也冲上了微博热搜第四名。以型男地步示人的陈伟霆破天荒地与老舅合营了一把神曲。

  营销亮点:正在歌曲中,陈伟霆以一口准绳的粤语与老舅的东北话酿成了显然地比照。魔性洗脑的旋律、反复大略的歌词曾经为歌曲的撒播度奠定了公众根柢,再加上MV中陈伟霆摆出了与往常地步不符的铁岭POSE,进一步为MV的宣传添补病毒性,获胜将这首歌曲二次推红。

  营销亮点:8年前,萧敬腾的出格体质就被网友们付与了雨神的称谓。这么众年来,萧敬腾雨神的人设曾经长远人心。该脑洞大开的地步片推出后,一方面改革了全体对付气象预告和景象局的中规中矩、如法炮制刻板印象,另一方面,也让歌手萧敬腾的正面地步取得了宣传,又获取了气象之子的称谓。

  几个小时后,就有电动车维修论坛上产生了以李荣浩的外面公布歌曲的帖子。而正在百度上搜刮电动车维修,下面的跟帖都是正在线蹲李荣浩新歌。此次事变,不只惹起了浩瀚网友正在电动车维修论坛中的狂欢,也激励了业内对付发歌题目的一番计划。而且几大音乐平台都纷纷借势营销。李荣浩 念上新歌就那么难吗也正在当天冲上了热搜。越日,李荣浩又正在微博辟谣正在论坛发帖的不是本人,将热度延续炒高。

  营销成效:12月5日,李荣浩正在全网上线新歌《麻雀》,果真获取了公众的眷注,李荣浩新歌麻雀正在当日也上了微博热搜,而且再越日有延续营销本人的万能人设。有什么李荣浩做不到正在越日冲上微博热搜排行榜第四名。李荣浩自己公布新歌的微博转发横跨三万,评论横跨一万。

  跟着序言的碎片化和人群的分众化,各大品牌方采用与具有得天独厚的宣传渠道和精准受众群体的艺人合营,再搭配音乐这种高出阶级的实质状态,无疑正在营销流程中具备天赋上风。而为了超过带货结果,粉丝经济又成为各大营销案例中的重中之重。谁可能运用好粉丝经济,谁就能得到营销的先机。

  正在公众半品牌都正在趋承年青人的时期,怎样拉近本人与年青人的隔绝,让本人的品牌调性更为年青化,成为他们的首要诉求。比拟其他方式,音乐动作门槛最低的疏通式样成为了广告主们解说品牌地步、占据用户心智的首选。而正在与分歧规模的跨界合营中,音乐自己的消费场景变得众元,价钱也得以放大,告竣了音乐人、品牌方的共赢。